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“互联网女皇”发布报告:品牌加码线上销售,天猫成首选平台
发布于:2020-03-20 10:30:00

全球新冠肺炎疫情下,有着“互联网女皇”之称的Bond Capital合伙人Mary Meeker,发布了最新一期《互联网趋势报告》。Mary Meeker在报告中指出,许多业态都将在今年春天发生根本性的改变,各行业将加速通过互联网完成服务。据悉,随着特斯拉、宜家以及大批线下餐饮店开通天猫店,这一趋势已经抢先一步在国内验证。


(图源网络)


Mary Meeker认为,地区性小餐厅将变成提供少量座位的“得来速”餐厅;零售商店开始适应在信息网站上卖货;大品牌快速加码线上销售,加速缩减线下零售店的规模;CEO/CTO们大幅增加在云产品和服务上的投入。


这样的趋势已经在天猫上显现。日本知名化妆品公司资生堂旗下的子品牌“泊美”就是典型的例子,其在4月16日发布声明称决定终止线下渠道销售,加大天猫旗舰店等线上销售渠道的运营。


近期天猫发布的数据显示,近两个月有超过12000家品牌新开了天猫旗舰店,包括大量国际知名品牌。上周,特斯拉正式宣布开通天猫官方旗舰店,这是特斯拉首次通过第三方平台在线销售商品。同样首次在第三方平台开店的,还有1个月前正式入驻天猫的瑞典家居品牌宜家。此外,足球俱乐部拜仁、大唐西市博物馆,潮牌Bape、Kenzo、XINTIANDI新天地等近期也都在天猫上开店。


在国内,以往更注重线下运营的餐饮品牌也纷纷入驻天猫,从服务本地走向卖到全国。今年受疫情影响,湖南知名餐饮品牌文和友暂停一个多月的堂食,文和友就此紧锣密鼓筹备开出天猫旗舰店,将小龙虾卖向全国。4月12日,通过一场淘宝直播,文和友卖出13万盒小龙虾,折合15.6万斤,总成交额达960万元。


另一家主营湖南米粉的餐饮连锁企业霸蛮,60家门店在疫情期间歇业,营收一度降低为0,却要负担一个月近2000万的经营成本。霸蛮米粉创始人张天一决定转战天猫。他表示,“虽然我们有60多个店,但是2月份里是天猫一个店养活了我们60多个店。”


据了解,天猫陆续推出减免年费、推出免费0账期等10条举措、发布“双百亿品牌超级新客提升计划”、以及“春雷计划”等措施,帮助品牌增长。数据显示,消费热情正在天猫上复苏,3月份,天猫上户外活动用品、化妆品、电子产品消费激增。其中,平板电脑同比增长150%,面部精华同比增长108%,花瓶花架增长103%。


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