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奢侈品牌Prada,miumiu宣布正式入驻天猫
发布于:2020-03-18 10:30:00

疫情之下,奢侈品牌纷纷寻求突围,扎堆转战线上。


据钛媒体独家获悉,Prada集团旗下核心品牌Prada已正式在天猫开店,另一品牌miumiu的天猫旗舰店也将于近期开业。登录Prada官方旗舰店可以看到,店内包含男女成衣、包袋和鞋履多个品类,价格从几千到上万不等。



跟一般奢侈品开店,先引入美妆、香水等客单价较低的品类试水,再逐步切入成衣、皮具等更具代表性的模式不同,Prada上天猫一下子就搬来了旗下最具代表性的成衣品类,还首发了两件新品——男女款包袋限定礼盒。




与以往的销售库存的方式不同,这次Prada一上线就首发了新品。


Prada入驻天猫


钛媒体认为,这并非巧合,奢侈品大本营意大利和法国已经成为疫情的重灾区,严重影响了欧洲奢侈品牌的正常经营。


根据意大利卫生部当地时间3月12日公布的数据,意大利较前一天新增2651例确诊病例,累计确诊病例数达到15113例,累计死亡病例超过1000例。


目前,Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业。法国奢侈品牌门店也开始缩短营业时间。意大利奢侈品牌Giorgio Armani则宣布,暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店,品牌原定于4月19日至20日在迪拜举办的度假系列大秀也被推迟至11月举办。


由于中国市场一直是欧洲奢侈品牌加码的首选,因此越来越多的奢侈品品牌开始加速转战线上零售。据钛媒体了解,开年以来,已经有卡地亚、kenzo等多个品牌扎堆上天猫开店。



知名研究机构尼尔森日前发布报告称,67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。报告以非典时期的零售变化为参考,认为此次新冠肺炎疫情过后很有可能会迎来一波消费反弹,经历了疫情考验的零售业也正酝酿着变革与机遇。


实际上,即便处在疫情之中,中国市场已经证明线上零售的潜力。根据天猫方面提供的数据,在刚刚过去的天猫38女王节,整体销售额远超去年,超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。


就在“38”前夕,雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级美妆品牌破记录,突破上线天猫以来的最好销售记录。


另外,随着疫情在中国渐渐控制和消退,从电商平台的数据看,奢侈品的报复性消费正在逐渐爆发。


据天猫2月首场商家扶持计划“暖春战疫”数据显示,天猫奢侈品业务呈现爆发式增长,高端手表眼镜同比增长了220%,珠宝饰品增长了132%。


业内人士分析指出:这或许是一个行业洗牌的机会。线上市场的重要性从未比此刻显得更清晰。而公关咨询公司Reuter Communications在最新报告也表示,“虽然现在不是奢侈品牌积极推广的时机,但却是积极参与的时机。”


由于黑天鹅事件的爆发,过去这段时间我们可以看到,从奢侈品商、品牌门店、餐饮店到批发市场,没有什么门店不在考虑做离店销售,数字化正渐渐成为一种共识。

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